논리가 아니라 마음과 몸으로 이해하는 것의 중요함을 깨달았다

「예술제를 더욱 활기차게!」라는 테마는 공유하지만, 반드시 모두가 이를 실행해야 한다는 규칙은 없습니다. 어디까지나 자발적으로, 하고 싶은 일로 움직입니다. 바로 그 점이 리더인 다카시마 고헤이 씨(오이식스 라 다이치 주식회사 대표 / NPO법인 에치고츠마리 사토야마 협동기구 부이사장)의 탁월함이라고 생각합니다.예를 들어 모델 다나카 리나 씨는 그녀만의 SNS 영향력을 살리면서 젊은 세대에게 예술제의 매력을 전하는 데 기여하고 있습니다. 또한 선배 경영자 멤버 분들은 경영자 동료들을 예술제에 초대함으로써 팬층을 넓히고 있으며, 이를 통해 예술제 운영 자금 지원 등으로 이어지기도 한다고 합니다.

온라인에서 재택근무자와 업무 발주자를 연결하는 클라우드웍스의 요시다 고이치로 대표는 NPO법인 에치고츠마리 사토야마 협동기구가 운영하는 '마쓰다이 다랑이논 뱅크'에서 다랑이논의 오너가 되어 수확한 쌀을 중원 선물 등으로 거래처에 선물하고 있다고 합니다. 진정한 지역 공헌이네요.또한 크라우드펀딩 서비스를 운영하는 주식회사 마쿠아케의 보가키 카나 씨와 사회 문제를 다룬 스터디 투어를 전개하는 주식회사 리딜러버 / 일반사단법인 리딜러버의 아베 토시키 씨는 자신들의 서비스를 활용해 예술제에 사람들을 불러모으거나 지역에서의 배움으로 연결하고 있습니다.

「아소비!」는 다양한 레저 시설과 액티비티 티켓 판매 플랫폼이라는 특성을 지니고 있기 때문에, 이를 활용해 보기로 했습니다. 구체적으로는 「대지의 예술제」 관련 투어와 이벤트를 콘텐츠로 다루고, 디지털 마케팅도 활용하여 판매량을 늘리는 데 주력했습니다.

국내 예술제 전반에 걸쳐 디지털 기술에 대한 이해도는 아직 높지 않다. 반면 우리는 디지털과 인터넷을 활용해 지역의 체험형 콘텐츠를 많은 분들에게 판매해온 자신감도 있다. 이 조합에 활로가 있다는 건 금방 눈치챘기에 무엇을 해야 할지는 명확했다. 기본적으로 '좋은 것'은 반드시 팔린다고 생각하지만, 최적의 정보 전달 방식과 타이밍을 알고 적절한 장소에 정보를 전달하면 좋은 것이 더욱 확산된다.디지털을 활용한 정보 전달 방식을 통해 그 도움을 드릴 수 있었다는 점이 기쁘네요.

확실히 그런 의견도 있었습니다. 다만 저는 예술제와 아소비우 상호 간의 에너지가 만나 서로를 가속시킬 수 있다고 생각했습니다. 이 예술제에는 강한 '마음의 핵심'이 있고, 누구에게나 응원받는 따뜻한 이야기가 있으며, 세상에 존재하는 것이 절대적으로 낫다는 실감도 있습니다."이것을 우리가 가진 힘으로 더욱 상승시킬 수 있다면, 그렇게 하지 않는 선택이 오히려 향후 아소비에게 위험할 것"이라고 생각했습니다. 물론 자사 스태프의 협력을 포함해 회사 자원을 활용하는 만큼 적자가 나면 안 되지만, 이익보다 그런 미래 가능성에 주안점을 두고 계속하고 있습니다.

돌이켜보면, 예전의 나는 논리적 사고의 화신 같기도 했다. 무슨 일이든 자신의 생각으로 논파하고 결판을 내려고 했다. 거기에 '마음' 같은 건 상관없어! 라는 식으로(쓴웃음). 하지만 지난 3~4년간 '세상이 그런 게 아니구나'라고 생각하게 되었다.사실은 몸이나 마음이 먼저 이해하고 있는 경우가 더 많고, 그것을 보완하는 커뮤니케이션 도구로서 논리가 요구되는 게 아닐까 하는 생각조차 듭니다. 그런 변화 역시 제가 지금 '대지의 예술제'와 함께하고 있는 것과 무관하지 않은 것 같습니다.

20세기를 상징하는, 지나치게 새로움만을 중시하는 어트랙션에 비해, 「대지의 예술제」처럼 오랜 역사와 그 역사가 뿌리내린 토양, 공기를 직접 접하며 얻는 신선한 경험은 앞으로 더욱 요구될 것이라고 생각합니다. 특히, 계속 증가하는 도시 지역 사람들에게는 더욱 그러할 것입니다.아소비우로서는 이러한 다면적인 예술제에 우리만의 방식으로 디지털 영역의 장점을 더하는 기여를 할 수 있으면 합니다. 이에 대해서는 아티스트의 작품 제작 영역부터 지역 주민들이 일하기 좋은 작업 환경 조성까지 폭넓은 가능성이 있다고 생각합니다.

『천공의 성 라퓨타』는 궁극적으로 자연과 기술의 융합 가능성을 그린 작품이죠.지금의 '대지의 예술제'는 지금까지 여러분이 쌓아온 노력 덕분에 지역 사회와 예술이 융합되어 있습니다. 반면 그곳에서는 디지털이나 기술은 아직 이질적인 존재로 남아 있다는 인상을 받습니다. 이것이 융합된다면, 라퓨타의 이상상에 가까운 세계관이 탄생하지 않을까? 하는 상상이 듭니다. 그것은 아직 어느 예술제에서도 실현되지 않았다고 생각하기 때문에, 서두르지 않고 여러분과 함께 좋은 형태를 찾아나갈 수 있으면 좋겠습니다.