「무엇이든 일단 해보자」 DIY 홍보

대학 졸업 후 도쿄에서 에치고츠마리로 이주해 대지의 예술제를 운영하는 NPO법인 에치고츠마리 사토야마 협동기구에서 일한 지 4년이 지났습니다. 예술과는 무관했던 제가 왜 이주해 예술제 일에 참여하게 되었을까요? 그동안의 활동과 마음을 함께 이야기해 보겠습니다.

현실감 없는 나날에서 벗어나고 싶어!

학생 시절, '자신이 경험하지 못한 사건에 어떻게 관심을 가질 수 있을까'라는 관점에서 전쟁이나 재해의 기록·기억 계승에 대해 연구했습니다. 그런 경위로 한센병 국립 요양소로서 격리 정책이 시행되던 오시마를 예술제 행사장으로 삼은 세토내 국제 예술제의 서포터 '코에비대' 활동에 참여했습니다. 이것이 예술제와 나의 첫 만남이었습니다.
이 활동을 계기로 미술 자체는 잘 모르지만, "지역 예술제는 사회에서 잃어버린 것들에 빛을 비추고 깨달음을 주는, 뭔가 흥미로운 구조"라고 느꼈습니다. 이후 세토우치가 바다를 무대로 한 예술제라면, 그 '산' 버전이라 할 수 있는 에치고츠마리의 서포터 코헤비대 활동에도 참여했습니다. 이러한 활동들은 저와 '제가 경험해보지 못한 사건과 그 과정'을 현실감 있게 연결해주는 것이었습니다.

――슈퍼에서 사는 쌀이 얼마나 많은 수고와 시간을 들여 판매되고 있을까?
서포터 활동 참여 후에는, 내가 먹고 있는 쌀이 어떻게 만들어지는지, 어떻게 시장에 유통되는지, 그런 사회 속 일상적인 과정조차도 지금까지 의문이나 관심 없이 살아왔다는 것이 이상하게 느껴지기 시작했습니다. 그래서 내가 먹는 것을 조금이라도 가깝게 느낄 수 있는 농업이 활발한 지역으로, 대학 졸업 후 이주하기로 결심했습니다.게다가 돈이라는 가치에만 얽매이지 않고, 다른 각도에서 사회의 과제에 맞서고 싶다는 마음이 더해져, 이곳 에치고츠마리의 예술제 일에 종사하게 되었습니다.

일자리 소개

입사 후 가장 먼저 담당한 업무는 홍보였습니다. 업무 내용은 정보 정리부터 전단지나 가이드북, 기록집 등의 인쇄물 제작, 홈페이지나 SNS, 앱을 통한 정보 발신, PR 이벤트 기획·개최, 미디어 대응, 아카이브 제작, 해외 PR 전략 수립·실행까지. 정보를 다루는 작업에 다양한 방식으로 관여하는 업무입니다.

홍보라고 하면 화려한 이미지를 떠올리는 분들도 많겠지만, 외부로 홍보하는 시간보다 사내에서 정보를 정리·관리하는 시간이 훨씬 더 많습니다. 또한 홍보를 위한 일정을 짜고 마감일을 향해 정보 제출을 독촉하는 역할이기도 하기에, 사내에서는 "정보는 아직 정리 안 됐나요?"라고 소리치며 독촉하는 역할을 자처해야 합니다.

대지의 예술제 홍보의 진수

또한 우리 NPO는 예술뿐만 아니라 예술제를 계기로 탄생한 마쓰다이 다랑이논 뱅크, FC 에치고츠마리, 음식, 숙박, 투어 등 다양한 프로젝트를 전개하고 있습니다.이처럼 다채로운 부서들과 조율하며 총괄하고 정보를 발신하는 일은 뼈가 빠지게 힘들지만, 여기서만 느낄 수 있는 깊이 있는 업무입니다. 왜냐하면 예술에 직접적으로 관여하지 않는 일이나 예술제를 계기로 관계를 시작한 마을과의 교류까지 포함한 활동 자체가 20년 이상 지속되어 온 대지의 예술제의 큰 특징임을 일을 통해 몸소 느끼고 있기 때문입니다. 이것이 에치고츠마리의 홍보만이 가진 재미이자 즐거움입니다.각 분야의 스태프가 각자의 장점을 살려 형태를 갖추지 못한 무언가를 에치고츠마리 지역에 만들어내려 하고, 그 매력을 알리며 방문객을 맞이하는 일은 대지의 예술제가 경제적 효과 이상의 가치를 이 지역에 가져다주고 있다는 것을 실감하게 합니다.
이처럼 방대한 정보량을 언어로 전환해 전달하는 일은 상당한 인내를 요하는 작업이지만, 제 고집이 이곳의 홍보 업무에는 오히려 잘 맞는 것 같습니다.

아이디어를 내고 실천하다

형태를 만들거나 기록을 남기는 것을 원래 좋아했던 저에게, 특히 인쇄물 제작은 제 능력을 시험해보는 일이기도 합니다. 매번 새로운 요소를 넣거나 시각적 효과를 높이는 방법을 고민하다 보니 어느새 일러스트레이터를 활용해 어느 정도 디자인도 직접 만들 수 있게 되었습니다. 인쇄물 디자인은 기본적으로 외주 작업이지만, 시간이 여유로울 때는 직접 손을 움직여 세심한 배려를 기울이며 대지의 예술제 브랜딩에 참여할 수 있는 자발적인 업무라고 생각합니다.

홍보도 수익을 창출한다!

금전적인 측면에서 보면 홍보는 다른 부서에 비해 자금을 많이 소모하는 부서이기 때문에, 조금이라도 수익을 창출할 수 없을까? 하는 생각에서 착안한 것이 가챠가챠를 활용한 스티커 판매 기획이었습니다. 일상적인 사무 업무가 있기 때문에 현장에 나갈 수 있는 날이 제한된 홍보팀도 가챠가챠라면 판매가 가능할 것이라 생각해 제안했습니다. 수지 계획 검토는 필요하지만, 손을 들면 자율 기획도 고려해 실행할 수 있는 환경이라는 점이 새로운 일에 도전하는 의식을 불러일으키는 직장이라고 느낍니다.

업무상의 딜레마를 거쳐, DIY 홍보로

서두에서 사회와 나 자신 사이의 연결에 관한 '현실감 부족'에 대해 이야기했는데, 홍보 업무를 진행하는 중에도 같은 의문에 직면했습니다. 사무 업무를 처리하는 데만도 벅차면 현장에 발을 들이는 기회가 줄어듭니다. 그럴 때면 '아티스트의 이야기를 듣거나 작품을 보지도 않고 알지도 못한 채 홍보를 할 수 없다!'고 강하게 느꼈습니다.그 이후로는 홍보 업무와의 병행을 조건으로 서포터 업무나 작품 제작 업무 등을 경험하며, 가능한 한 제가 알지 못하거나 상상하기 어려운 업무에도 참여하려 노력하고 있습니다. 지금은 디렉터의 작가 선정이나 아티스트 시찰에 참여하거나, 행정 기관이나 지역 주민과의 조정 등 사무국 업무나 총무를 중심으로 활동하고 있지만, 이러한 경험들이 결국 홍보를 위한 경험으로 축적되고 있습니다.

――이 땅의 생생한 일상과 매일의 노력을 에치고츠마리에서 살며 일함으로써, 나름대로 소화해 내고 전하는 방식입니다.
이 방법이 '홍보'로서 정답인지는 모르겠지만, 제 안에서 소중히 여기는 일입니다. 다양한 업무를 맡으며 예술제의 전체 모습과 사업의 근간·방침이 보이기 시작한 입사 5년 차인 지금, 에치고츠마리 대지의 예술제를 앞으로 어떤 사람들에게 응원받고 참여받는 프로젝트로 만들 수 있을지, 생각해도 끝이 없는 나날이 계속됩니다.

NPO법인 에치고츠마리 사토야마 협동기구
마루오 하나